ماهنامه علمی - آموزشی تخصصی مدیریت تدبیر
دوره 29، شماره 311 - ( 11-1397 )
جلد 29 شماره 311 صفحات 34-30 |
برگشت به فهرست نسخه ها
Download citation:
BibTeX | RIS | EndNote | Medlars | ProCite | Reference Manager | RefWorks
Send citation to:
BibTeX | RIS | EndNote | Medlars | ProCite | Reference Manager | RefWorks
Send citation to:
واشقانی فراهانی سیاوش. کالبدشکافی بازاریابی چریکی. ماهنامه علمی - آموزشی تخصصی مدیریت تدبیر. 1397; 29 (311) :30-34
چکیده: (1917 مشاهده)
به زبان ساده شرکت‌ها برای جلب توجه مصرف‌کننده و رساندن پیام‌های خود به بازار نیازمند تبلیغ هستند و برای این کار نیز کانال‌ها و راه‌های مختلف متنوع در برابرشان قرار دارد، اما مشروط به صرف هزینه کلان. شرکت‌های کوچک و نوپا با توجه به محدودیت مالی توان تبلیغات پرهزینه از طریق کانال‌های ارتباطی سنتی نظیر تلویزیون، بیلبوردها و مجلات را ندارند. پس برای بقا و رقابت با رقبای بزرگ، ناگزیر به به‌کارگیری راهبردی در تبلیغات هستند که بودجه کمتر و اثربخشی بیشتر از طریق خلاقیت، ابتکار عمل و سرعت عمل باشد. این‌گونه بازاریابی به بازاریابی چریکی معروف است و توسط جی کنراد لوینسون مطرح شده است.
در این مقاله علمی ترویجی تلاش کرده‌ایم که با مطالعه تحقیقات انجام شده قبلی، به تشریح و توضیح ارکان و اجزای این شیوه تبلیغاتی و وجه تمایز آن با بازاریابی سنتی بپردازیم.
در این مقاله علمی ترویجی تلاش کرده‌ایم که با مطالعه تحقیقات انجام شده قبلی، به تشریح و توضیح ارکان و اجزای این شیوه تبلیغاتی و وجه تمایز آن با بازاریابی سنتی بپردازیم.
نوع مطالعه: گزارش مورد |
موضوع مقاله:
مديريت بازاريابي و فروش
دریافت: 1397/12/26 | پذیرش: 1397/12/26 | انتشار: 1397/12/26
دریافت: 1397/12/26 | پذیرش: 1397/12/26 | انتشار: 1397/12/26
| بازنشر اطلاعات | |
 |
این مقاله تحت شرایط Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License قابل بازنشر است. |