دوره 23، شماره 251 - ( 2-1392 )                   جلد 23 شماره 251 صفحات 38-32 | برگشت به فهرست نسخه ها

XML Print


Download citation:
BibTeX | RIS | EndNote | Medlars | ProCite | Reference Manager | RefWorks
Send citation to:

گل محمدی حمید. بازاریابی ویروسی. ماهنامه علمی - آموزشی تخصصی مدیریت تدبیر 1392; 23 (251) :38-32

URL: http://tadbir.imi.ir/article-1-1123-fa.html


مرکز توسعه تجارت الکترونیک وزارت صنعت، معدن و تجارت ، golmohammady@yahoo.com
چکیده:   (5354 مشاهده)
امروز، گسترش تکنولوژی‌های ارتباطی و کاربرد روزافزون آنها در امور تجاری، تاثیرات شگرفی بر بازاریابی کالاها و خدمات دارد. در این میان اینترنت، یکی از رسانه‌هایی است که روند اجرایی شیوه‌های تجاری، بویژه بازاریابی را تحت تاثیر فراوان قرار داده و حوزه‌های جدیدی در این رشته نظیر تجارت‌الکترونیک، تبلیغات آن‌لاین، بازاریابی‌الکترونیک و غیره ایجاد کرده است. بازاریابی ویروسی یکی از بخش‌هایی است که همگام با سایر بخش‌های بازاریابی از اینترنت تاثیر پذیرفته و بیشترین انطباق را با آن داشته است. بازاریابی ویروسی، اصولا یک استراتژی بازاریابی است که افراد را برای انتقال یک پیام بازاریابی به سایرین تشویق می‌نماید. این استراتژی برای اجرا متکی بر 6 اصل است که عبارت ‌انداز: 1-ارائه کالاها و خدمات رایگان 2- ارائه امکاناتی برای تسهیل انتقال پیام‌ها به دیگران 3- در نظر گرفتن سهولت گسترش برنامه‌ها از مقیاسی کوچک به دامنه‌ای بزرگ 4- بهره‌برداری از برانگیزاننده‌ها و الگوهای رایج رفتاری 5- استفاده از شبکه‌های ارتباطی‌موجود و 6- بهره‌مندی از مزایای ناشی از منابع در اختیار دیگران. آنچه افراد به عنوان بازاریابی ویروسی مطرح می‌نمایند، در واقع، جنبه‌های مختلف یک پدیده واحد است که در قالب اهداف گوناگون و با استفاده از مکانیسم‌های مختلفی عمل می‌نمایند. به‌طور کلی بازاریابی ویروسی مبتنی بر پنج نوع ویروس ارزشی، حیاتی، چرخشی، ترغیبی و تخریبی است و برای اجرای برنامه‌های خود از سه مکانیسم (ارسال نامه الکترونیک برای یک فهرست، قرار دادن پیام در وب سایت اینترنتی، قرار دادن یک پیام بازاریابی در متن نامه های الکترونیک) استفاده می‌نماید. با درنظر گرفتن شرایط اجرایی هر یک از برنامه‌های بازاریابی ویروسی، مبتنی بر شواهد و داستان‌های موفقیت بسیاری از شرکت‌های استفاده کننده، این ابزار می‌تواند نقش مؤثری در بازاریابی الکترونیک شرکت‌های ایرانی ایفاء نماید. براین اساس، مقاله حاضر تلاش می‌کند به معرفی ابعاد مختلف بازاریابی ویروسی بپردازد.
دریافت متن کامل
واژه‌های کلیدی: بازاریابی ویروسی
     
نوع مطالعه: كاربردي | موضوع مقاله: مديريت بازاريابي و فروش
دریافت: 1392/4/30 | پذیرش: 1392/4/30 | انتشار: 1392/4/30

ارسال نظر درباره این مقاله : نام کاربری یا پست الکترونیک شما:
CAPTCHA

بازنشر اطلاعات
Creative Commons License این مقاله تحت شرایط Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License قابل بازنشر است.

کلیه حقوق این وب سایت متعلق به ماهنامه علمی - آموزشی تخصصی مدیریت تدبیر می باشد.

Designed & Developed by : Yektaweb