ماهنامه علمی - آموزشی تخصصی مدیریت تدبیر

Mendeley  

Zotero  

بررسی عملکرد بالاتر از سطح متوسط شرکتها در تجارت و بازاریابی صنعتی، داشتن یک مزیت رقابتی نقش تعیین کنندهای دارد. برخی از سازمانها این مزیت رقابتی را بر اساس دارایی های فیزیکی خود و برخی دیگر آن را از طریق شبکه های توزیع خود به دست می آورند. با این وجود، بسیاری از سازمانهای دیگر به دنبال رسیدن به یک مزیت رقابتی از طریق امتیازات نامحسوس و نهفته مانند شهرت و نشان تجاری خود هستند، و در این زمینه بسیار مهم است که سازمانها چگونه نشان تجاری خود را در یک شیوه سازمان یافته ، منظم، معنا دار و آگاهانه مورد بررسی قرار دهند و اداره کنند. ارزیابی اهمیت نسبی نشان تجاری به عنوان یک عامل موثر در رفتار خریداران صنعتی و متمایز کردن نشان های تجاری اصلی طبق تصویری که هرکدام از آنها در ذهن مشتری ایجاد می کند باید مورد توجه قرار گیرد و در این زمینه تحلیل انتخاب مارک یا برند، از مفاهیم اصلی است که تولید کنندگان و توزیع کنندگان باید مد نظر داشته باشند به خصوص زمانی که کاهش در فروش ، نشان دهنده ی رقابت فزاینده ای در بازار است.
دریافت متن کامل